Cikk továbbküldése e-mailben:

Ön neve:

Ön e-mail címe:

Címzett neve:

Címzett e-mail címe:

A tömeges elhízással kezdődött minden. Hol máshol, mint Amerikában – bár később kiderült: nem kell feltétlenül jólétben élni ahhoz, hogy a súlygyarapodás népbetegséggé váljon. Nálunk épp az olcsóbb élelmiszerek - a fehér kenyér, szalonna, zsír - vezettek a felesleghez. Ugyanott lyukadtunk ki: a szegénység már nem soványságban, hanem az elhízásban ölt testet, a jómódú pedig onnan ismerszik meg, hogy karcsú és fitt. Nincsenek nyavalyái.

Nagy, kövér probléma

Előbb csak a fitness-mánia hódított, majd körülbelül 20 éve megjelent egy tágabb területet magába foglaló fogalom: a wellness. Mindaz, amitől jól érezzük magunkat: testi, lelki és szellemi egészség-tudat. Aki nem akar megbetegedni, és lehetőleg megöregedni sem, az egészségesen étkezik (biokonyhát vezet, vegetáriánus, és a táplálék-kiegészítőket, vitaminokat, hormon-tablettákat szed), sportol (ha kevés ideje van rá, akkor fitness-centrumban vesz bérletet), testét masszázsokkal kényezteti, szellemét pedig jógával és meditációs gyakorlatokkal tartja karban. Időközönként eltölt pár napot egy wellness-szállodában, ahol mindezt együtt teheti.

Persze ha már egészséges az ember, akkor miért ne legyen szép is, mindehhez tehát még hozzácsapódhat kozmetikai kezelések és termékek sora, és egyre inkább a plasztikai sebészet is. Mivel a „wellness” egy életformát takar, az élet – és az üzleti élet – számos területét olvasztja magába. Ha pedig ezeket összeadjuk, egy meglehetősen komoly ipart találunk mögötte.

Ennek első sokkoló megnyilvánulása az volt, amikor kiderült: a wellness-szolgáltatások összesen 60 milliárd dollár bevételt termeltek 2002-ben az Egyesült Államokban - a Natural Marketing Institute (NMI) felmérése alapján. Igaz, ez az összeg eltörpül az úgynevezett „betegség-ipar” 1,4 billiós bevétele mellett, csakhogy a pénz onnan vándorol át ide. Egyre növekvő mértékben.

Biokoszt- a legmenőbb trend

Egy évvel később, 2004-ben készítették el a Health and Wellness Trends Report (Trendek az Egészség és Wellness területén) című tanulmányt, mely a fogyasztók viselkedését, érdeklődését, és szokásait vizsgálta, és megállapította, hogy a jövő legbiztosabb befektetése a wellness-termékek forgalmazása.

„A legnagyobb pénz azok zsebébe vándorol, akik el tudják juttatni az árut a laboratóriumból a fogyasztókig, és hatást tudnak gyakorolni az életükre. Ez az üzletág ugyanis nemcsak eladja a terméket és a szolgáltatást, de tanítja is a fogyasztót. Az pedig ezáltal tanácsadónak tekinti, és visszajár hozzá, hogy újabb és újabb terméket, szolgáltatást igényeljen” - állította a riport.

Ezt igazolják az NMI azóta készült felmérései is, melyek szerint a wellness-ipar teljes bevételnek legnagyobb hányadát (mintegy 34 %-át) az élelmiszeripar ide tartozó szektora, második legtöbb bevételét pedig a gyógyszeripar vitaminok, ásványi anyagok, és táplálék-kiegészítők előállítására szakosodott üzletága produkálta. Utóbbi Magyarországon is szép eredményt ért el: az Euromonitor adatai szerint 2005-ben piaci mérete megközelítette a 12 milliárd forintot.

És a wellness-ipar évről évre többet kaszál. Az Egyesült Államokban 2001 óta 7,6 %-kal nőtt a bevétele. 2004-ben már 68 milliárd dollár volt, az idei év végére pedig legalább 73 milliárd dollárt jósolnak. Paul Zane Pilzer befektetési szakértő szerint – aki tágabban értelmezi a szó jelentését – akár 200 milliárd dollárt is elérhet idén, 2010-re pedig a bűvös 1 billiós határt is átlépheti. „Ebben az előrejelzésben még nem vettem figyelembe azokat az új termékeket és szolgáltatásokat, amelyek ma még csak a kutatók laboratóriumasztalán találhatók”- fűzte hozzá.