Cikk továbbküldése e-mailben:

Ön neve:

Ön e-mail címe:

Címzett neve:

Címzett e-mail címe:

A furcsa közterületi reklám a főváros legforgalmasabb vonalán, a 4-6-os villamos Margit híd pesti hídfőjénél volt látható. 

A nyolc világító reklámtáblából, a city-lightokból egyben jelent meg a belső fóliaragasztás, a húsvéti nyuszi helyett tojást ölelő kislány szájánál. A zöld foltban a következő szöveggel: "… a tojással játszanom könnyebb, mint visszasírni az apámat a szeretőjétől..." Mi történt? 

Valódi hekkelt üzenet

Posztmodern street art?  (Fotók: Tasi Katalin, Tékozló Homár)

Hidvéghy Melinda, az Intermédia Kft. ügyvezetője, egyben a Magyar Közterületi Reklám Szövetség társelnöke, egyébként pedig a kirívó city-light tulajdonosa kérdésünkre elmondta, közel 30 ezer reklámhelyet gondoznak az országban. Naponta előfordul, hogy reklámhordozóikat megrongálják, összetörik, összefirkálják. 

A kérdésre, hogy a zártnak tűnő city-lightokba miként lehetséges belecsempészni egy üzenetet, azt mondja: "Egyszerűen. Egy célszerszám kell hozzá."

"A lezárt autókat is elviszik, pedig azt gondoljuk, hogy biztonságban vannak" - folytatja a hétköznapi példával. Magyarázatképpen hozzáfűzi, hogy a reklámeszközöket rendszeresen ellenőrzik, de bármikor, bárhol lehet találkozni a vadplakátozással és vandalizmussal.

Közbevetésemre, hogy ez nem egyszerű városi vandalizmus, hanem majdhogynem "fehérgalléros bűnözés" a város dzsungelében, nem igazán reagál a reklámszakember. Hiszen a gerillaüzenet furcsa, kirívó, de csak annyira meghökkentő, mint bármelyik másik merészebb, valóságos reklám. A járókelőben mindössze kételyt ébreszt, zavarba hozza, elgondolkodtatja. Az, hogy valódi, vagy "hekkelt" üzenetet látunk, nem tudhatjuk. Csak akkor, ha találkozunk a reklám eredetijével is.

Az ügyvezető felidézte, az elmúlt időszakban több ilyen esettel találkozott, de nem tudja, miként lehetne megakadályozni a jövőben a továbbiakat. Az Intermédia minden esetben rendőrségi feljelentést tett, eddig eredménytelenül. A reklámhelyeket egyébként rendszeresen ellenőrzik, csak a két időpont között lehetett látni a vadragasztást. Kérdésünkre, hányan láthatták a járókelők közül, csak annyit mondott, hogy egy hónap alatt a Moszkva tér irányába 3 millió 800 ezer az utasok becsült száma.

Narancs, ami génmanipulált banán

A hirdetések médiavásárlója, a Primacom munkatársa felidézte, az elmúlt másfél évben jelent meg az első "vicceskedő" üzenet a közterületen. Egy narancshirdetésre került rá a "Génkezelt banán" felirat. Néhány hónapja azonban más ügyfeleik, egy gyógyszergyártó és egy autómárka tulajdonos plakátjai is megsínylették az utcai üzenetküldők tevékenységét. Megrendelőik nevét nem árulta el, de azt igen, hogy a társaságok egyike már perben áll a Kétfarkú Kutya Pártjával. Rájuk gyanakodnak ebben az esetben is. 

A Kétfarkú Kutya Pártját szerettük volna megtalálni, de az internetről eltűnt a honlapjuk, ami számos korábbi akciójukat dokumentálta. A korábbi sajtóhírek szerint a parodisztikus álpárt valójában egyetlen szociológia szakos hallgatóból áll, aki főképp Szegeden munkálkodik. Emlékezetes akciója volt, amikor egy helyi utcát Tocsik Márta utcára keresztelt át.

Az urbánus kultúra új színfoltja 

Sas István, reklámpszichológus, neves reklámszakember szerint ez nem gerillareklám, csak egy kissé extrovertált ember önkifejező hóbortja. Véleménye szerint még egy gerillareklámból sem hiányozhat a "kelendőség növelésére" irányuló szándék. Ezekben a plakátokban ilyen szándék nincsen. Társadalmi célú gerillareklámnak sem nevezné, mert cselekvésre buzdító üzenetet sem tartalmaznak. Grafomán üzenetküldésnek tartja, a házfalak és a felüljárók helyett - a plakátokra ragasztgatva. Az urban kultúra érdekes színfoltja - összegzi véleményét. 

Megkerestük a Magyar Reklám Szövetség főtitkárát Dr. Markovich Rékát is, aki kérdésünkre elmondta, hozzájuk még nem érkezett bejelentés a manipulált reklámokról. A közterületi reklám egyébként 2006-ban nettó tizenkilenc milliárd forintot jelentett az éves reklámtortából, a szövetség számításai szerint. 

Az általunk megkérdezettek mindannyian hangoztatták, hogy szórványos jelenségről van szó, amely valójában kivédhetetlen a mai viszonyok között. De a ritka esetszám, és a lehetőség szerint azonnali intézkedések remélhetőleg nem veszik el a hirdetők kedvét a kültéri reklámoktól. 

A cikkhez készült Képgalériánk három fotója a Tékozló Homárról való.